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深耕用户共创!长城皮卡连续26年销量第一背后的底气
厂商 2024-01-08 15:19:00 6883浏览 编辑:admin

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作为皮卡新品类开创者、皮卡文化引领者、用户共创领潮者,长城炮始终以用户为中心,坚持品类创新与用户共创双驱动,成就了长城皮卡2023年全球销售突破20.2万台,连续26年销量第一,国内终端市占率近50%,中国每卖出两台皮卡,就有一台是长城。

长城炮为用户推出更多元、极致产品的同时,积极推进用户2.0战略落地,以用户共创打造用户品牌,实现用户运维升级,与用户真正玩在一起,构建全场景皮卡车生活,助推中国皮卡文化向上跃升。

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坚持用户共创 构建中国皮卡文化的底层支撑

当前,随着皮卡产品优势被越来越多的用户发掘和认可,皮卡文化也在中国落地生根。长城炮坚持以用户共创打造用户品牌,构建中国皮卡文化大本营,以文化驱动提升用户对皮卡品类价值的认知。

线上,长城炮创建了皮卡行业首个专属APP,为用户提供全生命周期、全链路数字化体验,目前粉丝已突破120万。线下,创建国内首个也是国内最大的皮卡车友组织炮火联盟,全国31个省队日益发展壮大,规模已超过4.5万人,六大皮卡学院全面运营。

2023年,长城炮品牌2.0战略持续落地,用户运营体系全面进阶,助推中国皮卡文化向上。长城炮已经形成“山海营、山海行、山海好物”的山海文化体系,全面赋能用户跨山越海;炮火联盟升级,成立车型专属组织:山海炮高端车友俱乐部-山海营和火炮车友俱乐部-火炮战队;全面升级皮卡学院,整合皮卡学院六大兴趣圈层和山海文化共创官体系,实现双驱赋能用户成长。

目前,山海炮高端车友俱乐部——山海营北营、中营已正式开营,与用户山海同行,探享极致人生。

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与用户共赴共享山海 探享户外极致人生

2023年,长城炮全球山海文化IP极致行动全面展开,携手山海文化共创官,与用户共赴山海、共享山海。

山海炮携手极致玩家成功挑战“北极穿越行动”,从北京出发,途经俄罗斯贝加尔湖,穿越远东无人区,勇闯“尸骨之路”行程2.8万公里抵达北极圈,探秘北极胜境,欣赏美丽极光。首次跨越亚欧非,重返达喀尔,完成撒哈拉沙漠穿越,极限路况展示户外之王极致用车价值。与用户玩在一起,组建山海炮车队踏访雪域江南,共赴林芝桃花节,共享云海美景。

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中秋、国庆期间,长城炮全性能家族征战2023阿拉善英雄会,与极致玩家、用户,一起相聚腾格里沙漠,穿沙炫技、越野对决、以车会友。阿拉善处处皆长城主场,漫山遍野都是长城炮,实力展现中国硬派越野新高度。山海炮性能版开启首次沙漠试驾,组成“金甲”车队千里穿越胡杨林,致敬自强不息、坚韧不拔的中国精神。

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长城炮全性能家族万里穿越国之大道G219,从新疆喀纳斯出发,翻过阿尔泰山,重走丝绸之路;跨越天山山脉来到喀什古城,再来到喜马拉雅山脉,打卡世界屋脊珠穆朗玛峰,致敬攀登精神;最后穿越云南热带雨林西双版纳,直抵祖国大陆海岸线最西南端广西东兴口岸。用时一个半月,跨越近30个纬度,用车轮丈量了祖国的大好山河,体验到一路的多元民族文化,全面展现长城炮全性能家族极限强悍的产品实力。

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深耕户外兴趣圈层 构建全场景皮卡车生活

作为皮卡文化领域的引领者,长城炮还持续深耕越野、骑行、钓鱼、机车、露营等户外兴趣圈层,不断跨界拓圈,与用户真正玩在一起,构建全场景皮卡车生活。

2023年,长城炮与用户一起玩转沙漠越野、穿越和露营。其中双火炮仅用1分35秒成功挑战素有“沙漠珠峰”之称的必鲁图峰,展现超凡越野实力。长城炮还联合中国顶级沙漠越野玩家,在乌兰布和、巴丹吉林、库木塔格组建三大用户基地,赋能用户玩转沙漠越野,成为全球沙漠越野爱好者聚集地。

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长城炮在北京摩博展举办机车圈层品鉴会,并携手全球知名摩托车品牌Husqvarna Motorcycles,开启“一路向北”探秘塞罕坝越野之旅,与一众机车骑士共同体验速度与激情,将皮卡文化与机车文化完美融合;携手钓鱼圈层,举办路亚圈层品鉴会,参与“2023路亚国际锦标赛暨户外生活嘉年华”,体验"锲而不舍、不断探索"的路亚精神;走进云南临沧,共创茶业态圈层品鉴会,助力当地茶业发展。长城炮以"跨界、出圈、共创"的全新玩法重新定义皮卡,为用户展现全场景皮卡车生活。

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此外,长城炮还联合用户勇担社会责任,积极践行公益:走进云南少数民族村寨,捐助希望小学;走进阿里,共筑援藏“心长城”;抗击“杜苏芮”,深入京津冀抗洪救灾;驰援甘肃抗震救灾,长城汽车捐款500万元、捐赠35台救援车辆,炮火联盟全国车友坚守救援一线。

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致力于打造用户型品牌,长城炮真正与用户玩在一起,共同构建中国皮卡文化大本营,让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。正是长城炮始终坚持用户思维,才得以形成极强的用户粘性,持续夯实行业领导者地位,引领中国皮卡文化发展。

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